À quoi sert une landing page et comment la créer ?

Beaucoup de clients nous demandent souvent pourquoi leurs publicités ne fonctionnent pas bien ou quelle est la meilleure méthode pour atteindre leur client en un clic. La plupart du temps, la réponse est assez simple… Il faut créer des landing pages.

Dans cet article, nous allons vous expliquer qu'est ce qu'une landing page, à quoi ça sert et comment les créer.

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Une landing page ou page d'atterissage ou page de conversion est une page indépendante de votre site web avec un message très ciblé et qui a pour but de convertir vos clients et prospects. La landing page est un levier fort du marketing numérique pour les TPE et PME.

3 axes majeurs de l’efficacité des landing pages :

• L’offre : C’est ce qu’attend le visiteur quand il va débarquer sur votre page. Une landing page = une offre bien précise.
• La valeur : C’est ici que le visiteur doit être convaincu que l’offre que vous lui proposez est la MEILLEURE qu’il soit.
• L’action : C’est l’étape ultime. C’est le mélange de l’offre et de la valeur. OFFRE + VALEUR = CONVERSION

Dans quels cas créer une landing page ?

Une landing page ne remplace absolument pas un site web. Elle est crée dans un but précis : CONVERTIR

• Promouvoir un service ou un produit phare de votre sélection : nouveau produit, promotion d’un produit star. Il faut encourager le visiteur à acheter votre produit ou service.
• Dans le cadre d'une campagne publicitaire (Facebook Ads ou Google Ads), la landing page est un passage obligée. Google voit que votre page est très pertinente pour la requête de recherche. Il peut donc baisser votre coût par clic et augmenter votre score de qualité.
• Pour récolter des adresses courriel pour enrichir votre base de données

Comment faire une bonne landing page ?

Tout d'abord, il faut un bon titre. Cela paraît évident et pourtant, ce n'est jamais simple de résumer en quelques mots une idée forte. Si votre landing page vient en support à une publicité Google Ads ou Facebook Ads, pensez à mettre les mots-clés dans votre titre et de garder une continuité dans le message et le design.

Ensuite, pensons au texte. Beaucoup de personnes pensent que les gens ne prennent plus le temps de lire sur le web. C’est totalement faux. Si les gens ne lisent pas, c’est qu'il n'y a rien d'intéressant à lire. Il est important d’écrire du contenu qui parle à vos visiteurs. Faites ressentir des émotions à vos internautes.

Si votre landing page a pour but de récolter des adresses courriels, expliquez pourquoi l'internaute a intéret à renseigner son email. Si votre page vous sert à vendre un service ou un produit, exposez tous les éléments dont l'internaute aura besoin pour prendre sa décision. Il n'y a pas de longueur minimum à avoir en terme de contenu, pensez seulement à ce que l'internaute veut voir et lire.

Pensez également à mettre des boutons d'appel à l'action (call-to-action). Ils permettent d’attirer l’attention et d’orienter l'utilisateur vers une action spécifiée. Cette action peut être :

• Le téléchargement d'un livre blanc
• Le remplissage d'un formulaire
• La lecture d’autres contenus
• Le partage sur les réseaux sociaux
• L'inscription à une infolettre
• L'achat d'un produit

Enfin, il faut penser au design de votre page. Le design de votre landing page doit faciliter la lecture et les boutons d'appel à l'action. Il fat qu'ils soit pratique, lisible et moderne. N'hésitez pas à choisir des couleurs actives, "flashy" pour donner envie de cliquer sur vos boutons. Pour l'écriture, il faut qu'elle soit la plus lisible possible et qu'elle contraste avec le fond du bouton pour faciliter la vie de votre internaute. Laissez le moins de distraction possible à votre internaute. Il doit aller directement où vous souhaitez l'amener.

N'oubliez pas que votre landing page doit permettre de remplir votre objectif. Pensez à bien le définir. Pour des pages de conversion optimales, assurez-vous d’avoir un bon titre et du contenu qui captent l'attention. 

Si vous avez besoin d'aide pour définir vos objectifs ou pour créer votre landing page, n'hésitez pas à nous contacter.